自贸试验区内外资广告企业集聚效应显现

　　近日，上海市工商局公布《2016年度上海广告市场状况报告》（白皮书），数据显示，商事登记制度改革充分激发了上海广告市场活力，全市广告经营单位数量207756户，同比大幅增长30.4%，广告营业收入1823.92亿元（其中应税经营额531.13亿元，同口径下占全国总量的8.2％），同比增长8.6%，其中互联网广告单位为主的兼营广告单位营收同比增长31.4%，市场新业态发展态势良好。

　　审批取消，广告企业注册量井喷。2016年2月，国务院取消外资广告设立审批等5项广告行政审批，截至2016年年底，全市广告经营单位户数同比增加48458户，其中外商投资广告企业1113户，同比增长126.2％。

　　扎堆经营，外资青睐CBD和自贸区，内资集中城郊区域。本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局；自贸试验区内外资广告企业集聚效应显现，企业数量占全市外资广告企业数的31％；内资广告企业数量排名前五位的奉贤、浦东、嘉定、金山、崇明区，合计企业数量占全市内资广告企业的56％。

　　静安区广告营收领跑全市，产业集中度进一步提升。合并后的静安区广告营收继续领跑全市，同比增长12％；国家广告产业园区所在地嘉定区列第二，增幅14％；浦东新区（含自贸试验区）增幅47％，列第三，其中自贸试验区的广告营收猛增10.7倍。广告营收超过50亿元还有长宁、黄浦、崇明、虹口、闵行和徐汇区，前述9个区的广告营业收入合计占全市总量的90.4％，其中广告营业收入超过100亿元的前7位，收入合计占全市总量的79％，与上年同期相比，产业集中度进一步提升。

　　广告创意水平提升，上海广告作品入围多个国际大型广告节。2016年戛纳国际创意节中，上海广告企业选送的作品获得1个金狮奖、5个银狮奖和14个铜狮奖，占中国军团获奖总数的74％。“金铅笔”创意节中，上海广告企业斩获中国广告企业所获3个银奖中的2个、全部3个铜奖和22个优秀奖中的9个，占比高达50％。纽约广告节中，2016年中国广告企业入围的2个作品，上海企业占据半席。莫比广告节中，继2015年中国军团实现“零的突破”入围后，2016年中国广告企业再次获得2项入围，作品全部由上海广告企业选送。

　　电视广播媒体广告资源趋于集中，互联网媒体广告市场份额继续扩大。2016年电视广告营收增长集中于SMG旗下东方卫视频道，广播广告营收亦集中于上广交通和魅力音乐频率。平面媒体广告营收仍旧处于冰河期。传统媒体单位的新媒体广告业务继续发力，拉动了整体营收业绩，显示媒体的转型发展、融合发展趋势。全市互联网媒介经营单位广告营业收入同比增长5.02％，增速放缓，但在互联网及四大传统媒体广告中，互联网广告的份额由上年的48.8％上升至2016年的50.0％，仍保持了增长势头。

　　广告市场秩序总体规范，媒介、行业广告信用评价同比提高。2016年全市广告市场平稳运营、可控有序、健康发展，主要媒体广告年度监测（条次）违法率为0.22％，为历史最低，并已连续第九年保持在0.4％以下的低位。国家广告数据中心监测数据显示，上海地区广告守法率综合情况居全国前列。上海市广告监测中心的大众传播媒介和行业广告信用评价报告显示，全市95个大众传播媒介广告信用评价均值为93.31分，比上年提高1.06分，已连续三年持续向好。32个行业广告信用评价均值为88.70分，同比提高3.70分。