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自贸试验区内外资广告企业集聚效应显现

2018-03-19 18:17:27   来源:web   

2016年2月,国务院取消外资广告设立审批等5项广告行政审批,截至2016年年底,全市广告经营单位户数同比增加48458户,其中外商投资广告企业1113户,同比增长126.2%。2016年戛纳国际创意节中,上海广告企业选送的作品获得1个金狮奖、5个银狮奖和14个铜狮奖,占中国军团获奖总数的74%。金铅笔创意节中,上海广告企业斩获中国广告企业所获3个银奖中的2个、全部3个铜奖和22个优秀奖中的9个,占比高达50%。纽约广告节中,2016年中国广告企业入围的2个作品,上海企业占据半席。莫比广告节中,继2015年中国军团实现零的突破入围后,2016年中国广告企业再次获得2项入围,作品全部由上海广告企业选送。

  近日,上海市工商局公布《2016年度上海广告市场状况报告》(白皮书),数据显示,商事登记制度改革充分激发了上海广告市场活力,全市广告经营单位数量207756户,同比大幅增长30.4%,广告营业收入1823.92亿元(其中应税经营额531.13亿元,同口径下占全国总量的8.2%),同比增长8.6%,其中互联网广告单位为主的兼营广告单位营收同比增长31.4%,市场新业态发展态势良好。

  审批取消,广告企业注册量井喷。2016年2月,国务院取消外资广告设立审批等5项广告行政审批,截至2016年年底,全市广告经营单位户数同比增加48458户,其中外商投资广告企业1113户,同比增长126.2%。

  扎堆经营,外资青睐CBD和自贸区,内资集中城郊区域。本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局;自贸试验区内外资广告企业集聚效应显现,企业数量占全市外资广告企业数的31%;内资广告企业数量排名前五位的奉贤、浦东、嘉定、金山、崇明区,合计企业数量占全市内资广告企业的56%。

  静安区广告营收领跑全市,产业集中度进一步提升。合并后的静安区广告营收继续领跑全市,同比增长12%;国家广告产业园区所在地嘉定区列第二,增幅14%;浦东新区(含自贸试验区)增幅47%,列第三,其中自贸试验区的广告营收猛增10.7倍。广告营收超过50亿元还有长宁、黄浦、崇明、虹口、闵行和徐汇区,前述9个区的广告营业收入合计占全市总量的90.4%,其中广告营业收入超过100亿元的前7位,收入合计占全市总量的79%,与上年同期相比,产业集中度进一步提升。

  广告创意水平提升,上海广告作品入围多个国际大型广告节。2016年戛纳国际创意节中,上海广告企业选送的作品获得1个金狮奖、5个银狮奖和14个铜狮奖,占中国军团获奖总数的74%。“金铅笔”创意节中,上海广告企业斩获中国广告企业所获3个银奖中的2个、全部3个铜奖和22个优秀奖中的9个,占比高达50%。纽约广告节中,2016年中国广告企业入围的2个作品,上海企业占据半席。莫比广告节中,继2015年中国军团实现“零的突破”入围后,2016年中国广告企业再次获得2项入围,作品全部由上海广告企业选送。

  电视广播媒体广告资源趋于集中,互联网媒体广告市场份额继续扩大。2016年电视广告营收增长集中于SMG旗下东方卫视频道,广播广告营收亦集中于上广交通和魅力音乐频率。平面媒体广告营收仍旧处于冰河期。传统媒体单位的新媒体广告业务继续发力,拉动了整体营收业绩,显示媒体的转型发展、融合发展趋势。全市互联网媒介经营单位广告营业收入同比增长5.02%,增速放缓,但在互联网及四大传统媒体广告中,互联网广告的份额由上年的48.8%上升至2016年的50.0%,仍保持了增长势头。

  广告市场秩序总体规范,媒介、行业广告信用评价同比提高。2016年全市广告市场平稳运营、可控有序、健康发展,主要媒体广告年度监测(条次)违法率为0.22%,为历史最低,并已连续第九年保持在0.4%以下的低位。国家广告数据中心监测数据显示,上海地区广告守法率综合情况居全国前列。上海市广告监测中心的大众传播媒介和行业广告信用评价报告显示,全市95个大众传播媒介广告信用评价均值为93.31分,比上年提高1.06分,已连续三年持续向好。32个行业广告信用评价均值为88.70分,同比提高3.70分。

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